MKT: Arquitectura de Marcas #PapasFritas

Todo el mundo tiene su preferencia de marca en su país, y la conoce por X ó Y nombre, y en ocasiones la fortaleza de la marca es tanta que se sustituye el nombre del producto por el de la marca; cuantos no han nombrado al Detergente de Lavado (FAB), a los pañales desechables (Pampers) ó a las Papas Fritas simplemente Lays.

Era un mundo completamente desconocido hasta que me entre en esto del mundo del mercadeo lo de la arquitectura de marca que define como harás crecer un producto en cuanto a su variedad sobre una base ó su diversidad, y es que hay marcas que son ejemplos. El grupo PepSico como denotaran en las imagines según su estrategia en diferentes mercados le ha dado diferentes nombres Sabritas para México, Walkers para el mercado estadounidense, Margarita en Colombia y Lays para el resto de latinoamerica, tal vez no tenga todos los nombres bajo los cuales reconocer un producto de lo cual solo cambia el nombre ó los colores según los mercados donde es colocado, cosa que es valida pues tal como la experiencia teórica y las vivencias de relacionamiento los mercados son cambiantes por factores culturales y aun teniendo denominadores común como el idioma el valor que se le asigna a las cosas que utilizamos de forma cotidiana es cambiante.

Otro denominador común de las Papas Fritas es su publicidad pues aunque comenzó en 2011 en México con Sabritas, a República Dominicana apenas la inunda con la imagen de William Levy en las calles, medios televisivos ó redes sociales; Aunque al final el mensaje es el mismo, que son "irresistibles".

Todavía falta un pequeño detalle aunque la formula de preparar el empaquetado Lays no creo cambie mucho, lo que si podría cambiar es el sabor, y obvio todo el mundo se preguntará ¿por qué? y es que después de la promoción (acertada por demás para lograr un vinculo de los jóvenes con la marca) de crear su propio sabor, me imagino que desde el picante hasta los diferentes queso, fueron propuestos ya que esta estrategia fue un solo mensaje que llevaba a crear nuevos productos en diferentes países.

Esta no es la única marca que podrás encontrar con esta arquitectura, pero si te interesa esta área te invito a reconocer elementos distintivos en las marcas que consumes a nivel local, en las promociones de canales internacionales buscar esos elementos ó si te aventuras más a estudiarlas a profundidad. Al final siempre hay patrones comunes, solo están adecuadas a consumidor.